รองเท้าผ้าใบที่ออกแบบมาให้รู้สึกเหมือนวิ่งเท้าเปล่าเคยเป็นปรากฏการณ์สุดฮอตในการออกกำลังกาย ตอนนี้ตรงข้ามเป็นจริง แบรนด์รองเท้าผ้าใบที่น่าเกลียดที่สุดและหนาที่สุดกำลังบินออกจากชั้นวาง
Hoka ซึ่งเริ่มต้นในปี 2009 ในฝรั่งเศสในฐานะรองเท้าวิ่งสำหรับนักวิ่งมาราธอนสายฮาร์ดคอร์ กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในกลุ่มนักวิ่งทั่วไป นักปีนเขา และนักยกน้ำหนัก แบรนด์ที่จำหน่ายรองเท้าบุนวมพิเศษราคา 125 ดอลลาร์ขึ้นไป ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ทางแฟชั่นนอกเหนือจากการออกกำลังกาย
Hoka ดึงดูดใจผู้บริโภคที่กำลังมองหารองเท้า
ใส่เดินในชีวิตประจำวัน และมีผู้พบเห็นคนดังมากมาย เช่น Gwyneth Paltrow และ Emily Ratajkowski
“นี่คือสิ่งที่ตรงกันข้ามกับรองเท้าผ้าใบสไตล์มินิมอล มันเป็นความสะดวกสบายสูงสุด” จอห์น ฟิชเชอร์ อดีตซีอีโอของ Saucony และปัจจุบันเป็นอาจารย์อาวุโสที่ Carroll School of Management ของ Boston College กล่าว “พวกเขาใช้ความสบายและทำให้พวกเขามีความลึกมากที่สุดของพื้นรองเท้าชั้นกลางและชั้นนอกในตลาด”
“รองเท้าน่าเกลียด” กำลังมีช่วงเวลา
“รองเท้าน่าเกลียด” กำลังมีช่วงเวลา
อะโดบี สต็อก
Hoka ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Deckers (DECK)บริษัทที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์รองเท้า Ugg และ Teva มียอดขายสูงถึง 892 ล้านดอลลาร์ในปี 2564 เพิ่มขึ้น 56% จากปีก่อนหน้า ในวันพฤหัสบดีที่ Deckers (DECK)เปิดตัวยอดขายในปี 2565 แบรนด์คาดว่าจะประกาศรายรับของ Hoka สูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์
การเติบโตของ Hoka สะท้อนถึงกลยุทธ์การขยายธุรกิจอย่างระมัดระวัง และผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเสื้อผ้าลำลอง สวมใส่สบาย สามารถใส่ออกกำลังกาย ทำงาน และตลอดทั้งวันได้
เอลิซาเบธ เซมเมลแฮ็ค ผู้อำนวยการและภัณฑารักษ์อาวุโสของพิพิธภัณฑ์รองเท้าบาจาในโตรอนโตกล่าวว่า “พวกเขาสามารถปรับปรุง ‘รองเท้าพ่อ’ หรือ ‘รองเท้าน่าเกลียด’ ได้สำเร็จ” ด้วยการลงทุนใน
ประโยชน์ด้านการใช้งานของรองเท้าผ้าใบ
คำติชมโฆษณา
เป็นเรื่องราวความสำเร็จที่คาดไม่ถึง
เมื่อ Deckers ซื้อ Hoka ในปี 2555 แบรนด์นี้มียอดขายมากกว่า 2 ล้านเหรียญสหรัฐ ไม่มีใครนอกจากนักวิ่งชั้นยอดไม่เคยได้ยินเรื่องนี้
Hoka ซึ่งมีรูปลักษณ์เทอะทะและพื้นรองเท้าชั้นนอกขนาดใหญ่ เป็นร้านรองเท้ากีฬาที่มีรองเท้าผ้าใบน้ำหนักเบาและบางซึ่งได้รับอิทธิพลมาจากบริษัทเครื่องแต่งกายชั้นนำ
ในตอนนั้น รองเท้าผ้าใบสไตล์มินิมอลกำลังได้รับความนิยมอย่างมาก ในปี 2548 Nike ได้เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ Nike Freeซึ่งเปิดตัวรุ่นที่คล้ายกันจากคู่แข่ง
Jay Sole นักวิเคราะห์การค้าปลีกของ UBS กล่าวว่า “มีหลายแบรนด์ที่พยายามเลียนแบบรูปลักษณ์ดังกล่าว “ไม่มีใครทำในสิ่งที่ Hoka กำลังทำอยู่”
แต่ Hoka ได้สร้างช่องทางในร้านค้าเฉพาะทาง
มันสร้างชื่อเสียงอย่างมากในหมู่นักวิ่งอัลตร้ามาราธอนที่เลือกรองเท้าผ้าใบที่พวกเขาเชื่อว่าจะช่วยป้องกันการบาดเจ็บได้ Sole กล่าว นักวิ่งระยะไกลหลายคนให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพมากกว่ารูปแบบหรือแบรนด์ เขาตั้งข้อสังเกต
คำติชมโฆษณาวิดีโอ
รองเท้าที่ใช้พลังงานแบตเตอรี่ทำให้คุณเดินเร็วขึ้น 2.5 เท่า
01:46 – ที่มา: CNN Business
ภาพเงาขนาดใหญ่ของ Hoka ช่วยให้โดดเด่นในหมู่นักวิ่งมาราธอน
“ส้นหนาๆ นั่นบอกกับผู้คนว่า ‘นั่นคือรองเท้าที่ฉันสามารถใส่และวิ่งทางไกลได้โดยไม่บาดเจ็บ’ Sole กล่าว
เมื่อ Hoka ได้รับความนิยมในหมู่นักวิ่งมาราธอน นักวิ่งทั่วไปก็เริ่มเห็นพวกเขาในป่าและเลือกซื้อรองเท้าดังกล่าว แบรนด์ใช้ประโยชน์จากความน่าดึงดูดในวงกว้างด้วยการเพิ่มรองเท้าสำหรับวิ่งเทรล เดินป่า ยกน้ำหนัก และเดิน
นอกจากนี้ยังขยายลูกค้าค้าส่ง โดยย้ายเข้าสู่เครือข่ายรองเท้าและสินค้ากีฬากระแสหลัก เช่น Dick’s Sporting Goods (DKS) , REI และ Zappos
ภายในปี 2562 ยอดขาย Hoka สูงถึง 220 ล้านดอลลาร์ หนึ่งปีต่อมา พวกเขามีรายได้ถึง 350 ล้านดอลลาร์
Credit: writeoutdoors32.com pandorabraceletcharmsuk.net averysmallsomething.com legendofvandora.net talesofglorybook.com tvalahandmade.com everyuktown.com bestbodyversion.com artedelmundoecuador.com ellenmccormickmartens.com
